Ce nouveau business pour les produits dérivés prouve que la mode est obsédée par le cinéma, autant que le cinéma l’est par la mode. Il suffit de jeter un œil aux derniers tapis rouges : les acteurs et actrices se sont adonnés, tout au long de l’année 2024, au phénomène du method dressing. Ceux-ci s’inspirent du style du/des personnage(s) qu’ils/elles incarnent sur le red carpet. C’est ainsi que Margot Robbie a multiplié les apparitions vêtue de rose bonbon pour la promotion de Barbie, que Timothée Chalamet a cumulé les tenues futuristes pour Dune 2, tandis que Lily-Rose Depp a misé sur des tenues aux codes empruntés au XIXe siècle pour la promotion du film Nosferatu.
Animé par le succès de Challengers et par une soif créative sans fin, Jonathan Anderson collabore une fois de plus avec Luca Guadagnino puisqu’il a accepté de signer les costumes du film Queer, l’adaptation cinématographique du roman de William S. Burroughs avec Daniel Craig et Drew Starkey, prévu pour 2025. Cette fois, il n’a pas attendu la sortie du film pour dévoiler sa capsule inspirée du long-métrage. À la fin de l’année 2024, le créateur proposait une série d’essentiels griffés du mot “Queer” ou de la citation du film “I want to talk to you… Without speaking” avec JW Anderson, dont des sweats à capuche, des sweatchirts sublimés de certaines scènes, de tee-shirts, ou encore un sac fourre-tout et des casquettes.
Vous l’aurez compris, le merchandising cinéma est le nouveau music merch qui a connu son âge d’or dans les années 2010 et qui avait d’ailleurs tenté un retour discret en 2022 grâce à Balenciaga qui avait lancé une playlist, ainsi qu’une sélection de pièces inédites en collaboration Aya Nakamura.
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